ساخت لینک UTM
برای کمپین‌های تبلیغاتی لینک دارای پارامتر UTM بسازید.
https://example.com/landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
درباره ساخت لینک UTM
پارامترهای UTM برچسب‌های کوچکی هستند که به انتهای یک لینک اضافه می‌شوند تا در ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس مشخص کنند این بازدید از کجا و از کدام کمپین آمده است. بدون این پارامترها، تشخیص اینکه یک بازدید از پست اینستاگرام، ایمیل تبلیغاتی یا بنر گوگل آمده تقریباً غیرممکن است و همه در دسته «مستقیم» یا «نامشخص» قرار می‌گیرند. ابزار ساخت لینک UTM ابزاریو با گرفتن آدرس صفحه مقصد و پنج پارامتر استاندارد—source، medium، campaign، term و content—لینک نهایی را می‌سازد و پارامترها را با علامت سؤال یا علامت & به آدرس اضافه می‌کند. این لینک را می‌توانید مستقیماً در تبلیغات، پست شبکه‌های اجتماعی یا خبرنامه ایمیلی استفاده کنید. ثبت دقیق UTM برای هر کمپین باعث می‌شود در گزارش‌های آنالیتیکس دقیقاً ببینید کدام کانال بیشترین بازدید یا فروش را آورده و بودجه تبلیغاتی را هوشمندانه‌تر تقسیم کنید.
راهنمای استفاده
- 1آدرس صفحه مقصد را وارد کنید.
- 2منبع، واسط و نام کمپین را بنویسید.
- 3لینک نهایی را کپی و در تبلیغ استفاده کنید.
چرا از این ابزار استفاده کنیم؟
- ساخت خودکار لینک با پنج پارامتر استاندارد UTM بدون نیاز به نوشتن دستی کوئری‌استرینگ
- تشخیص خودکار وجود پارامتر قبلی در آدرس و افزودن صحیح علامت & یا ؟
- امکان دنبال کردن دقیق عملکرد هر کانال تبلیغاتی به‌صورت جداگانه در آنالیتیکس
- استاندارد و سازگار با گوگل آنالیتیکس، پیکسل متا و اکثر ابزارهای تحلیل ترافیک
- کاربرد آسان برای تیم‌های بازاریابی بدون نیاز به دانش فنی خاص
- خروجی نهایی آماده کپی و استفاده مستقیم در هر پلتفرم تبلیغاتی
مثال‌های کاربردی
کمپین اینستاگرام
با آدرس مقصد https://example.com/landing و source برابر instagram، medium برابر social و campaign برابر summer-sale، لینک نهایی می‌شود «https://example.com/landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale».
کمپین تبلیغات گوگل
برای تبلیغات کلیکی گوگل معمولاً source برابر google و medium برابر cpc قرار می‌گیرد؛ این ترکیب در آنالیتیکس به‌طور خودکار در گزارش «Paid Search» جای می‌گیرد.
افزودن utm_term برای کلمه کلیدی
در کمپین‌های جستجویی می‌توان کلمه کلیدی خریداری‌شده را در utm_term وارد کرد، مثلاً «کفش-ورزشی»، تا مشخص شود کدام کلمه کلیدی بیشترین بازدید را آورده است.
افزودن utm_content برای تست A/B
وقتی دو نسخه از یک بنر تبلیغاتی دارید، با گذاشتن content برابر banner-a و banner-b روی دو لینک جدا، می‌توانید در آنالیتیکس عملکرد هرکدام را مقایسه کنید.
پرسش‌های متداول
تفاوت source و medium چیست؟
source نام سرویس (مثلاً instagram) و medium نوع کانال (مثلاً social یا cpc) است.
حروف بزرگ مهم است؟
بله، آنالیتیکس حروف بزرگ و کوچک را جدا می‌شمارد؛ همیشه حروف کوچک بنویسید.
چرا لینک UTM من در آنالیتیکس داده نشان نمی‌دهد؟
معمولاً دلیل آن این است که گزارش‌ها بین چند ساعت تا یک روز تأخیر دارند یا فیلتر بازه زمانی گزارش درست تنظیم نشده؛ بررسی کنید پارامترها دقیقاً بدون فاصله اضافه یا حروف بزرگ اشتباه نوشته شده باشند.
آیا برای لینک‌های داخل سایت خودم هم باید UTM بگذارم؟
نه، معمولاً UTM فقط برای لینک‌هایی که کاربر را از یک منبع خارجی مثل ایمیل یا شبکه اجتماعی به سایت می‌آورد استفاده می‌شود؛ گذاشتن آن روی لینک‌های داخلی می‌تواند داده‌های نشست کاربر را در آنالیتیکس به‌هم بریزد.
چه مقادیری برای utm_medium رایج است؟
مقادیر رایج شامل social برای شبکه‌های اجتماعی، email برای خبرنامه، cpc برای تبلیغات کلیکی و referral برای لینک از سایت‌های دیگر است.
آیا حروف بزرگ و کوچک در UTM فرقی می‌کند؟
بله، گوگل آنالیتیکس UTMهای instagram و Instagram را دو منبع جدا در نظر می‌گیرد؛ برای جلوگیری از پراکندگی داده، همیشه از حروف کوچک و یک الگوی ثابت استفاده کنید.